用冠軍的方式練習
A 老師是非常厲害的名師。他所輔導的學生確實都非常優秀，不是考上第一志願，就是拿下各種比賽的榜首。而且，只要是他的學生報名競賽，都能拿下漂亮的成績。
因此，在他的宣傳榜單中，他總是敢於大膽承諾，把「學生絕對能上第一志願」「學生競賽絕對能拿第一名」這樣的口號，大大方方使用在宣傳文案裡。
（從行銷學的角度來看，這樣的承諾其實潛藏著風險，過度誇大，容易與現實脫節。畢竟，怎麼可能每一個學生都真的拿到第一名。這樣的承諾，多少有些不符合潛在客戶心中的世界觀。）
但 A 老師心裡清楚，自己確實無往不勝，實力擺在那裡。他也不想把宣傳寫得太過平庸，因為那正是行銷承諾的另一種陷阱，承諾太小、太無聊，根本無法引起任何人的注意。
直到有一次，A 老師真的遇上了一個特別的學生。這個孩子非常努力，每日勤奮精進自己，唯獨有個致命傷，只要一站上舞台，就會緊張到無法發揮。他一連參加了十場比賽，十場都落在最後一名。
這是 A 老師從業以來，第一次遇到這樣的紀錄。消息傳開，家長與整個圈子都開始議論，你的大膽承諾，是不是廣告不實。
這是 A 老師第一次真正碰上這個問題。他思考了很久，最後決定，把過去課程行銷中那塊「絕對第一名」的招牌，拿了下來。
招牌拿下來之後，A 老師換上了一句新的文案：
用冠軍的方式練習，第一名是遲早的事。
換上這句招牌之後，你覺得，A 老師還有被投訴廣告不實嗎？